Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Přesvědčování v reklamě
Přesvědčování v reklamě
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Marcela Dušková |
|---|---|
| Šetření: | 22. 03. 2011 - 31. 03. 2011 |
| Počet respondentů: | 87 |
| Počet otázek (max/průměr): | 15 / 13.79 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 81,5 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.02:59 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážení respondenti,
dovoluji si Vás požádat o vyplnění tohoto krátkého dotazníku, který slouží jako podklad pro vypracování mé diplomové práce „Jazyk přesvědčování v reklamě“. Zaručuji naprostou anonymitu. Vámi poskytnuté informace využiji pouze k vyhodnocení závěrů v mé diplomové práci. Velice Vám děkuji za spolupráci.
Odpovědi respondentů
1. Jste žena nebo muž?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 63 | 72,41 % | 72,41 % |
| muž | 24 | 27,59 % | 27,59 % |
2. Věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 19 - 26 let | 57 | 65,52 % | 65,52 % |
| 27 - 35 let | 13 | 14,94 % | 14,94 % |
| 36 - 55 let | 12 | 13,79 % | 13,79 % |
| 15 - 18 let | 2 | 2,3 % | 2,3 % |
| 65 let a více | 2 | 2,3 % | 2,3 % |
| 55 - 65 let | 1 | 1,15 % | 1,15 % |
3. Cítíte se být ovlivněn/a reklamou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 49 | 56,32 % | 56,32 % |
| ne | 38 | 43,68 % | 43,68 % |
4. Máte k reklamním kampaním kladný postoj?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 49 | 56,32 % | 56,32 % |
| ne | 38 | 43,68 % | 43,68 % |
5. Považujete reklamu v dnešní době za nezbytnou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 63 | 72,41 % | 72,41 % |
| ne | 24 | 27,59 % | 27,59 % |
6. Jak velký vliv má na Vás reklama při koupi produktu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| malý | 41 | 47,13 % | 47,13 % |
| u některých výrobků si na reklamu vzpomenu a nechám se ovlivnit | 36 | 41,38 % | 41,38 % |
| vůbec žádný | 8 | 9,2 % | 9,2 % |
| vždy se řídím reklamou | 2 | 2,3 % | 2,3 % |
7. V současnosti je televizní reklama jednou z nejvíce využívaných forem propagace produktu, sledujete tyto reklamy v televizi?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| pouze některé, které mne zaujmou | 48 | 55,17 % | 55,17 % |
| ne, okamžitě přepínám na jiný program | 30 | 34,48 % | 34,48 % |
| ano, sleduji reklamy v TV | 9 | 10,34 % | 10,34 % |
8. Co Vás na reklamě (nejen té televizní) nejvíce zaujme?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vtip | 56 | 64,37 % | 64,37 % |
| nápaditost | 40 | 45,98 % | 45,98 % |
| hudba | 28 | 32,18 % | 32,18 % |
| příběh | 22 | 25,29 % | 25,29 % |
| krátkost, stručnost, jasnost | 20 | 22,99 % | 22,99 % |
| zapamatovatelnost | 20 | 22,99 % | 22,99 % |
| slogan | 16 | 18,39 % | 18,39 % |
| vůbec nic mne nezaujme | 5 | 5,75 % | 5,75 % |
| jiné | 2 | 2,3 % | 2,3 % |
9. Máte nějakou oblíbenou reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 46 | 52,87 % | 52,87 % |
| ne | 41 | 47,13 % | 47,13 % |
10. Pokud ano, jakou a proč? Produkt, značka
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Kofola - Ne ne, já nemusím, já už ho vidím | 1 | 2,86 % | 1,15 % |
| muller mix, jé vono je to rozbitý. vtipný. | 1 | 2,86 % | 1,15 % |
| oskarmobil-plesové šaty-vtipná | 1 | 2,86 % | 1,15 % |
| Coca cola, hravost | 1 | 2,86 % | 1,15 % |
| Kofola - kanec - zuby nahoru. Je vtipná. | 1 | 2,86 % | 1,15 % |
| Kofola - holčička, tatínek, zlaté prasátko.... | 1 | 2,86 % | 1,15 % |
| Kofola - kanec - klasika | 1 | 2,86 % | 1,15 % |
| Cofola vánoční, já už ho vidím,originální | 1 | 2,86 % | 1,15 % |
| Vodafone, Kofola, Gambrinus - vtipné a originální | 1 | 2,86 % | 1,15 % |
| Zlatopramen 11 st. - 1,5 l - hudba, vtip | 1 | 2,86 % | 1,15 % |
| ostatní odpovědi | 25 | 71,43 % | 28,74 % |
11. Jaká reklama Vás naopak vůbec nezaujala a proč? Produkt, značka
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Všechny prací prášky, mycí prostředky | 1 | 2,94 % | 1,15 % |
| na nábytek,nána sedí na židly a zpívá si. stupidní | 1 | 2,94 % | 1,15 % |
| nepamatuju si, co mě nezaujalo :D | 1 | 2,94 % | 1,15 % |
| Lakalut, negativní pocit | 1 | 2,94 % | 1,15 % |
| menstruační vložky, únik moči, atp. | 1 | 2,94 % | 1,15 % |
| prací prostředky atd. | 1 | 2,94 % | 1,15 % |
| Hornbach stavebniny ,nezajímavé | 1 | 2,94 % | 1,15 % |
| veškeré mycí a prací prostředky, vložky, tampony | 1 | 2,94 % | 1,15 % |
| Perwol černé věci - lahev na divadelním předst.? | 1 | 2,94 % | 1,15 % |
| Komerční banka - občas je prostě "ujetá"... | 1 | 2,94 % | 1,15 % |
| ostatní odpovědi | 24 | 70,59 % | 27,59 % |
12. Vadí Vám reklamy na alkohol, tabákové výrobky, či reklamy se sexuálním podtextem?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 50 | 57,47 % | 57,47 % |
| ano | 37 | 42,53 % | 42,53 % |
13. Jakou formu reklamy nejvíce vnímáte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| TV reklamy | 62 | 71,26 % | 71,26 % |
| internetové reklamy | 33 | 37,93 % | 37,93 % |
| billboardy | 25 | 28,74 % | 28,74 % |
| letáky | 14 | 16,09 % | 16,09 % |
| plakáty na ulicích | 12 | 13,79 % | 13,79 % |
| reklamy v rozhlase | 12 | 13,79 % | 13,79 % |
| reklamy v tisku | 10 | 11,49 % | 11,49 % |
| nevyžádané reklamy | 2 | 2,3 % | 2,3 % |
14. Líbí se Vám televizní reklamy, které jsou přizpůsobeny například svátkům vánočním, silvestrovské reklamy, reklamy při příležitosti sportovních utkání aj.?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 58 | 66,67 % | 66,67 % |
| ne | 29 | 33,33 % | 33,33 % |
15. Vnímáte reklamu jinak, je-li hlavním aktérem známá osobnost či sportovec?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 50 | 57,47 % | 57,47 % |
| ano | 37 | 42,53 % | 42,53 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.